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现金真人真钱:奈雪的茶已经开始逐步价格下探

时间:2020/8/6 17:33:11   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:对比奈雪2019年同期产品价格,去年上半年仅有两款饮品推新在20元以下,分别为黑糖宝藏茶19元(现21元)和大咖柠檬19元(现已下架)。  13-19的价格区间拓宽了奈雪的茶的定价范围,虽不像喜茶直接推出喜小茶、喜小茶汽水那样的“断层”低价,但也足以看出奈雪的...
对比奈雪2019年同期产品价格,去年上半年仅有两款饮品推新在20元以下,分别为黑糖宝藏茶19元(现21元)和大咖柠檬19元(现已下架)。

  13-19的价格区间拓宽了奈雪的茶的定价范围,虽不像喜茶直接推出喜小茶、喜小茶汽水那样的“断层”低价,但也足以看出奈雪的茶已经开始逐步价格下探。

  上半年品牌洗牌 消费领域更注重“性价比”

  经过疫情冲击,上半年消费领域普遍呈现价格下调趋势。既有罕见打出五折、六折的奢侈品品牌,也有大力促销包邮满减的日常用品。而对于新式茶饮行业来说,不少原本定位“轻奢”的品牌都在向“性价比”发力。

  其中,喜茶的动作最为明显,直接以“如果你想要一杯好喝不贵且用料合格的饮品,那么喜小茶应该很合你的口味”的定位,推出均价12元上下的低线子品牌。但品牌对于喜小茶“用料合格”和喜茶“品质上乘”的解读,也令不少消费者认为,太过明显的品质区隔拉低了品牌原有的质感。

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